5,66 bilhões de pessoas usam redes sociais hoje. Isso é a maior parte do planeta, e isso redefine o que "redes sociais" realmente significam. Já não é mais um canal de marketing. É infraestrutura.
Eu acompanho esses números porque eles moldam o que construímos na Sydium e o que nossos clientes precisam. Cada estatística abaixo traz sua fonte, para que você possa verificar e aprofundar. Use isso como referência para sua estratégia, seus pitch decks e sua próxima revisão trimestral. Quando estiver pronto para agir sobre os dados, comece por como criar uma estratégia de redes sociais e pelos aprofundamentos sobre o algoritmo do Instagram Reels e o algoritmo do TikTok.
Panorama global das redes sociais
| Métrica | Valor (2026) | Fonte |
|---|---|---|
| Usuários globais de redes sociais | 5,66 bilhões | DataReportal |
| Parcela da população mundial nas redes sociais | 68,7% | DataReportal |
| Tempo médio diário em redes sociais | 2 horas e 21 minutos | GWI |
| Número médio de plataformas usadas por pessoa | 6,8 | GWI |
| Novos usuários de redes sociais por dia | ~710.000 | DataReportal |
| Parcela de usuários de internet nas redes sociais | 94,6% | DataReportal |
| Investimento global em anúncios em redes sociais | US$ 317,3 bilhões | Statista |
| Investimento em anúncios de redes sociais como parcela de todo o investimento digital | 37,4% | eMarketer |
| Contribuição das redes sociais para o PIB global | mais de US$ 3,5 trilhões | We Are Social |
O número que me detém é 2 horas e 21 minutos de uso diário. Isso equivale a cerca de 15% de todas as horas em que estamos acordados, ou uma em cada sete horas conscientes. Se os seus clientes vivem ali, a pergunta não é se você deve estar presente. É por que você não estaria.
Estatísticas de usuários por plataforma
Usuários ativos mensais
| Plataforma | MAU (2026) | Variação ano a ano | Fonte |
|---|---|---|---|
| 3,07 bilhões | +2,1% | Meta Earnings Q4 2025 | |
| 2,78 bilhões | +4,2% | Meta Earnings Q4 2025 | |
| YouTube | 2,53 bilhões | +2,8% | Statista |
| 2,35 bilhões | +5,4% | Meta Earnings Q4 2025 | |
| TikTok | 1,99 bilhão | +8,2% | Business of Apps |
| 1,05 bilhão (registrados) | +9,1% | LinkedIn News | |
| 430 milhões (ativos semanais) | +18% | Reddit Inc. | |
| Threads | 400 milhões | +42% | Meta Earnings Q4 2025 |
| Twitter/X | 611 milhões | -1,4% | Statista |
| 498 milhões | +3,7% | Pinterest Earnings | |
| Snapchat | 453 milhões | +9% | Snap Inc. |
| Bluesky | 32 milhões | +220% | Bluesky |
O Threads ganhou 42% mais usuários em um ano e ultrapassou os 400 milhões de usuários ativos mensais. O Bluesky mais que triplicou. O Twitter/X é a única plataforma nesta lista que está perdendo usuários ativamente. O cenário está mais fragmentado do que nunca, e essa fragmentação está acelerando.
Usuários ativos diários
| Plataforma | DAU (2026) | Proporção DAU/MAU | Fonte |
|---|---|---|---|
| 2,11 bilhões | 68,7% | Meta Earnings | |
| 1,32 bilhão | 56,2% | Meta Earnings | |
| TikTok | 1,12 bilhão | 56,3% | Business of Apps |
| YouTube | 1,50 bilhão (estimado) | 59,3% | Statista |
| Twitter/X | 245 milhões | 40,1% | Statista |
| Snapchat | 432 milhões | 95,4% | Snap Inc. |
A proporção DAU/MAU é a métrica de fidelidade que as plataformas não divulgam com destaque. A proporção de 95,4% do Snapchat significa que quase todo usuário mensal aparece todos os dias. Isso é um hábito, não uma plataforma. Uma proporção DAU/MAU alta significa alta frequência para anunciantes e uma chance melhor, dia após dia, de os criadores serem vistos.
Estatísticas de taxa de engajamento
As taxas de engajamento variam tanto entre plataformas e fontes que se tornam quase inúteis sem contexto. Aqui está o contexto.
Taxas medianas de engajamento por plataforma
| Plataforma | Taxa mediana de engajamento | Referência do top 25% | Fonte |
|---|---|---|---|
| LinkedIn (carrosséis em PDF) | 21,77% | mais de 35% | Estudo Buffer de 52M de posts |
| LinkedIn (todo o conteúdo) | 6,5% | mais de 15% | Buffer |
| TikTok | 3,70-4,86% | mais de 8% | Socialinsider |
| Instagram (carrosséis) | 4,3% | mais de 8% | Buffer |
| Instagram (Reels) | 1,48% | mais de 3,2% | Socialinsider |
| Instagram (imagem única) | 0,72% | mais de 1,5% | Socialinsider |
| Threads | 4,7% | mais de 9% | Buffer |
| 0,15-3,6% | mais de 0,45% | Socialinsider | |
| Twitter/X | 0,12-2,15% | mais de 0,45% | Socialinsider |
O número do carrossel no LinkedIn, 21,77% de engajamento mediano, é a estatística mais subestimada no marketing de redes sociais. Nenhum outro formato, em nenhuma outra plataforma, chega perto disso. Se você atua em B2B e ainda não faz carrosséis em PDF no LinkedIn, está deixando engajamento gratuito na mesa. Para um detalhamento mais profundo do que impulsiona esses números, veja o guia completo de analytics de redes sociais.
Taxa de engajamento por tamanho de conta (Instagram)
| Faixa de seguidores | Taxa média de engajamento | Observações |
|---|---|---|
| Menos de 1 mil (nano) | 7,2% | Pequena, mas intensamente engajada |
| 1 mil - 10 mil | 4,8% | Melhor combinação entre engajamento e autenticidade |
| 10 mil - 50 mil (micro) | 2,4% | Ponto ideal para ROI de parcerias com marcas |
| 50 mil - 250 mil (médio) | 1,5% | O engajamento começa a cair |
| 250 mil - 1 milhão (macro) | 1,1% | O alcance compensa |
| Mais de 1 milhão (mega) | 0,7% | A escala vence a taxa |
Fonte: HypeAuditor
Essa relação inversa se mantém em todas as plataformas: nano-influenciadores superam os mega-influenciadores em engajamento por cerca de 10 vezes. Escolhendo entre um mega-influenciador e dez micro-influenciadores com o mesmo orçamento? O lado micro geralmente vence no engajamento, e muitas vezes também na conversão.
O efeito de responder
O estudo da Buffer com 52 milhões de posts constatou que criadores que respondem a comentários têm ganhos mensuráveis de engajamento em todas as plataformas.
| Plataforma | Aumento de engajamento ao responder | Fonte |
|---|---|---|
| Threads | +42% | Buffer |
| +30% | Buffer | |
| +21% | Buffer | |
| +9,5% | Buffer | |
| Twitter/X | +8% | Buffer |
Custo zero, nenhum conteúdo novo, apenas responder às pessoas. É a atividade com o maior ROI em redes sociais e provavelmente a mais subutilizada.
Estatísticas de conteúdo em vídeo
Vídeo não é uma tendência de formato. Vídeo é o meio. Todo o resto é complementar.
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Parcela de todo o tráfego da internet que é vídeo | 82% | Cisco Annual Internet Report |
| Visualizações diárias de vídeo no TikTok | mais de 1,5 bilhão | Business of Apps |
| Reproduções diárias de Reels nas plataformas da Meta | mais de 200 bilhões | Meta Earnings |
| Tempo diário de exibição no YouTube | mais de 1 bilhão de horas | YouTube Official Blog |
| Parcela de profissionais de marketing que usam vídeo | 91% | Wyzowl Video Marketing Report 2026 |
| Parcela de profissionais de marketing que consideram o vídeo o formato de melhor ROI | 87% | Wyzowl |
| Taxa média de conclusão de vídeo (menos de 60 segundos) | 62% | Wyzowl |
| Taxa média de conclusão de vídeo (mais de 60 segundos) | 34% | Wyzowl |
| ROI do vídeo de formato curto em relação a todos os outros formatos | O mais alto | HubSpot State of Marketing 2026 |
| Taxa média de conclusão de vídeo no TikTok (vídeos de 7 a 15 segundos) | 79% | TikTok For Business |
Duração do vídeo e taxas de conclusão
| Duração | Taxa média de conclusão | Melhor plataforma |
|---|---|---|
| Menos de 15 segundos | 78% | TikTok, Instagram Reels |
| 15 a 30 segundos | 65% | TikTok, Instagram Reels |
| 30 a 60 segundos | 52% | Todas as plataformas |
| 1 a 3 minutos | 38% | YouTube, LinkedIn |
| 3 a 10 minutos | 25% | YouTube |
| 10 minutos ou mais | 18% | YouTube |
Fonte: Wyzowl
A queda de 78% de conclusão em vídeos de menos de 15 segundos para 18% em vídeos de mais de 10 minutos é o precipício mais acentuado nas redes sociais. Cada segundo a mais custa taxa de conclusão, e cada queda na taxa de conclusão custa distribuição algorítmica. O desafio criativo não é fazer vídeos mais longos. É dizer mais com menos.
Estatísticas de comércio social
A linha entre navegar e comprar deixou de existir. As redes sociais agora são uma plataforma de comércio com um feed de descoberta anexado.
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Tamanho do mercado global de comércio social | US$ 1,29 trilhão | Statista |
| Projeção do mercado de comércio social até 2030 | US$ 8,5 trilhões | Statista |
| Parcela de consumidores que fizeram uma compra via redes sociais | 47% | Accenture Future of Consumer Trends |
| GMV anual do TikTok Shop | mais de US$ 33 bilhões | Business of Apps |
| Usuários ativos mensais do Instagram Shopping | mais de 130 milhões | Meta |
| Parcela da Geração Z que descobre produtos em redes sociais | 71% | GWI |
| Valor médio de pedido via comércio social | US$ 74 | Statista |
| Parcela de marcas que usam posts com compra integrada | 36% | Sprout Social |
| Intenção de compra no Pinterest vs. outras plataformas | 2x maior | Pinterest Business |
| Taxa média de conversão por indicação de redes sociais | 1,1% | Wolfgang Digital |
| Parcela de consumidores que confiam em avaliações de produtos em redes sociais | 55% | Edelman Trust Barometer |
A projeção de US$ 8,5 trilhões para 2030 deveria redefinir a forma como você pensa sobre isso. Estamos nos estágios iniciais do que acontece quando bilhões de usuários começam a comprar dentro dos aplicativos onde já passam horas todos os dias. O TikTok Shop ultrapassou US$ 33 bilhões em GMV em um único ano. A trajetória não é sutil.
Estatísticas de publicidade
A publicidade em redes sociais deixou de ser um item de linha. Para muitas empresas, ela é o orçamento de publicidade.
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| CPM médio em todas as plataformas | US$ 8,15 | WordStream |
| CPC médio em todas as plataformas | US$ 1,72 | WordStream |
| CPM médio do Facebook | US$ 11,54 | WordStream |
| CPM médio do Instagram | US$ 10,68 | WordStream |
| CPM médio do TikTok | US$ 6,20 | Business of Apps |
| CPC médio do LinkedIn | US$ 5,26 | WordStream |
| CPM médio do Twitter/X | US$ 6,46 | Statista |
| CPM médio do Pinterest | US$ 5,00 | Statista |
| ROAS médio de anúncios em redes sociais | 4,2x | HubSpot State of Marketing |
| Parcela de profissionais de marketing B2B que usam anúncios no LinkedIn | 82% | LinkedIn Marketing Solutions |
Receita de anúncios por plataforma (dados reais de 2025)
| Plataforma | Receita anual de anúncios | Parcela do total investido em anúncios digitais |
|---|---|---|
| Meta (Facebook + Instagram) | US$ 164 bilhões | 21,3% |
| YouTube | US$ 36,8 bilhões | 4,8% |
| TikTok | US$ 31 bilhões | 4,0% |
| US$ 7,8 bilhões | 1,0% | |
| Twitter/X | US$ 3,4 bilhões | 0,4% |
| US$ 3,6 bilhões | 0,5% | |
| Snapchat | US$ 4,4 bilhões | 0,6% |
Fonte: relatórios de resultados das empresas e Statista
A Meta fatura US$ 164 bilhões em publicidade praticamente em duas plataformas. O fosso competitivo é a distribuição: mais de 5 bilhões de pessoas usam pelo menos uma propriedade da Meta todo mês. Quando alguém me diz que a mídia paga em redes sociais está cara demais, faço a pergunta óbvia em seguida: cara demais comparada a qual alternativa que alcança o mesmo público?
Demografia e comportamento do usuário
Distribuição etária por plataforma
| Plataforma | 18-24 | 25-34 | 35-44 | 45-54 | 55+ |
|---|---|---|---|---|---|
| TikTok | 32% | 29% | 19% | 12% | 8% |
| 27% | 33% | 20% | 12% | 8% | |
| Snapchat | 38% | 29% | 18% | 10% | 5% |
| 18% | 35% | 24% | 14% | 9% | |
| Twitter/X | 22% | 30% | 22% | 15% | 11% |
| 14% | 24% | 22% | 20% | 20% | |
| 16% | 29% | 24% | 18% | 13% |
Fonte: Pew Research Center, DataReportal
Distribuição por gênero por plataforma
| Plataforma | Masculino | Feminino | Outro/Não informado |
|---|---|---|---|
| 22% | 76% | 2% | |
| TikTok | 44% | 55% | 1% |
| 48% | 51% | 1% | |
| 56% | 43% | 1% | |
| Twitter/X | 60% | 38% | 2% |
| 57% | 42% | 1% | |
| 63% | 35% | 2% |
Fonte: DataReportal, Statista
Tempo gasto por plataforma
| Plataforma | Tempo médio diário por usuário | Fonte |
|---|---|---|
| TikTok | 95 minutos | Business of Apps |
| YouTube | 48 minutos | Statista |
| 34 minutos | Statista | |
| 33 minutos | Statista | |
| Twitter/X | 31 minutos | Statista |
| 17 minutos | Statista | |
| Snapchat | 28 minutos | Snap Inc. |
A média diária de 95 minutos do TikTok é sua vantagem mais poderosa, e não é um recurso ou um algoritmo. É tempo, e cada minuto passado ali é um minuto que não é gasto em outro lugar. Essa média também inclui pessoas que quase não abrem o aplicativo, então os usuários mais assíduos estão registrando duas, três, quatro horas. Nenhum meio de entretenimento reteve atenção assim.
Estatísticas específicas por plataforma
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Alcance orgânico médio para Páginas | 1-2% dos seguidores | Socialinsider |
| Taxa média de engajamento | 0,15% (por impressões) | Socialinsider |
| Vantagem de engajamento de imagens vs. vídeo | +44% | Socialinsider |
| Parcela do tempo no Facebook ocupada por Reels | mais de 50% | Meta Earnings |
| Parcela da receita de anúncios do Facebook vinda de dispositivos móveis | 94,4% | Statista |
| Usuários ativos mensais dos Grupos do Facebook | 1,8 bilhão | Meta |
O Facebook é a história mais contraintuitiva das redes sociais. A plataforma que todo mundo insiste em prever que vai morrer tem 2,11 bilhões de usuários ativos diários e continua sendo a maior rede do planeta. E as imagens superam o vídeo em 44% por aqui, o que indica um público fundamentalmente diferente: mais velho, mais confortável com conteúdo estático, menos disposto a assistir. Se você simplesmente reaproveita sua estratégia de Reels do Instagram no Facebook, está deixando passar o que realmente funciona ali.
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Alcance orgânico médio (posts no feed) | 3-4% dos seguidores | Socialinsider |
| Alcance orgânico médio (Reels) | 30,8% dos seguidores | Socialinsider |
| Reproduções diárias de Reels no Instagram | mais de 200 bilhões | Meta Earnings |
| Formato com melhor desempenho em engajamento | Carrosséis (+109% vs. imagem única) | Buffer |
| Queda de curtidas ano a ano | -15% | Buffer |
| Aumento de visualizações ano a ano | +29% | Buffer |
| Parcela de usuários que seguem uma empresa | 90% | Meta Business |
| Parcela de usuários que fazem uma compra depois de ver um produto | 70% | Facebook for Business |
| Usuários ativos mensais do Instagram Shopping | 130 milhões | Meta |
A estatística de alcance orgânico dos Reels, 30,8% dos seguidores, deveria mudar a forma como você pensa sobre o Instagram. Os posts no feed alcançam 3-4% dos seus seguidores; os Reels alcançam 30,8%. Isso é aproximadamente uma ordem de grandeza a mais de distribuição orgânica. Se você constrói presença no Instagram em 2026 sem priorizar os Reels, nenhuma explicação de estratégia se sustenta diante dessa diferença.
TikTok
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Tempo médio diário gasto por usuário | 95 minutos | Business of Apps |
| Visualizações diárias de vídeo | mais de 1,5 bilhão | Business of Apps |
| Taxa média de engajamento | 3,70-4,86% | Socialinsider |
| Taxa de engajamento de nano-influenciadores | 7,50% | Socialinsider |
| GMV anual do TikTok Shop | mais de US$ 33 bilhões | Business of Apps |
| Parcela da Geração Z que usa o TikTok como mecanismo de busca | 40% | Google Internal Data via TechCrunch |
| Receita anual de anúncios | US$ 31 bilhões | Statista |
| Aumento de compartilhamentos por post ano a ano | +45% | Buffer |
| Queda de comentários por post ano a ano | -24% | Buffer |
A estatística do mecanismo de busca merece mais atenção do que recebe. 40% da Geração Z já usa o TikTok como mecanismo de busca primário, à frente do Google em algumas buscas: receitas, restaurantes, avaliações de produtos, dicas de viagem. A forma como essa geração encontra informação mudou. Se a sua estratégia parte do princípio de que o Google serve para pesquisar coisas e o TikTok serve para assistir dancinhas, ela foi construída sobre pressupostos de 2019.
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita anual | US$ 16,4 bilhões | Microsoft Earnings |
| Taxa média de engajamento | 6,5% | Estudo Buffer de 52M de posts |
| Taxa de engajamento de carrossel em PDF | 21,77% | Buffer |
| Queda do alcance orgânico ano a ano | -34% | Buffer |
| Parcela de profissionais de marketing B2B que usam o LinkedIn | 96% | Content Marketing Institute |
| Vantagem na geração de leads B2B vs. outras plataformas | 3x maior | LinkedIn Business |
| Receita anual de anúncios | US$ 7,8 bilhões | Microsoft Earnings |
| Parcela de usuários com renda familiar acima de US$ 75 mil | mais de 50% | Pew Research |
O alcance orgânico do LinkedIn caiu 34% ano a ano. Ainda assim, suas taxas de engajamento são de 6,5x a 13x mais altas do que a maioria das plataformas na mesma medida, então a conta ainda fecha fortemente para B2B. A plataforma ficou mais difícil de conquistar organicamente e mais valiosa para quem consegue.
Twitter/X
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Taxa média de engajamento | 0,12-2,15% | Socialinsider |
| Curtidas médias por post | 15 (queda de 62% ano a ano) | Buffer |
| Aumento de visualizações por post ano a ano | +50% | Buffer |
| Formato com melhor desempenho | Posts somente texto | Socialinsider |
| Receita anual de anúncios | US$ 3,4 bilhões | Statista |
| Queda na receita de anúncios desde 2022 | ~55% | Statista |
O X está se tornando uma plataforma de visualizações, não de engajamento. As impressões subiram 50% ano a ano, enquanto as curtidas caíram 62%: mais olhos, menos interação por olhar. Se você precisa de engajamento e conversão, isso prejudica. Se você está construindo autoridade onde visibilidade vale mais do que cliques, o alcance extra ajuda. Saiba em qual grupo você está antes de investir pesado por aqui.
YouTube
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Tempo diário de exibição | mais de 1 bilhão de horas | YouTube Official Blog |
| Receita anual de anúncios | US$ 36,8 bilhões | Alphabet Earnings |
| Visualizações diárias do YouTube Shorts | mais de 70 bilhões | Google Earnings |
| Parcela de adultos nos EUA que usam o YouTube | 83% | Pew Research Center |
| Taxa média de conclusão de vídeo no YouTube | 51% | Statista |
| Assinantes do YouTube Premium | mais de 100 milhões | Business of Apps |
| CPM médio no YouTube | US$ 7,53 | Statista |
| Estatística | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Intenção média de compra vs. outras plataformas | 2x maior | Pinterest Business |
| Parcela de usuários que usam o Pinterest para planejar compras | 85% | Pinterest Business |
| Tempo médio no site por sessão | 14,2 minutos | Statista |
| Parcela de usuários com renda familiar acima de US$ 100 mil | 41% | Pinterest Audience Insights |
| Receita anual de anúncios | US$ 3,6 bilhões | Pinterest Earnings |
| Divisão por gênero | 76% feminino | DataReportal |
O Pinterest costuma ser descartado como um mural de referências criativas, e os dados de renda dizem o contrário. Com 41% dos usuários ganhando mais de US$ 100 mil e o dobro da intenção de compra de outras plataformas, ele se aproxima mais de um mecanismo de busca para coisas que as pessoas planejam comprar. Pouco barulho, alta intenção. Essa combinação é rara, e serve muito melhor para varejo, casa, comida e casamentos do que para notícias urgentes ou debate.
Como usar esses números
Uma estatística só é útil se muda uma decisão. Os padrões que valem a pena seguir: o vídeo carrega a distribuição, responder a comentários é o engajamento mais barato que você pode comprar, os Reels e os carrosséis do LinkedIn são os formatos com maior potencial orgânico, e a plataforma com a atenção mais profunda (TikTok, 95 minutos por dia) também é onde a descoberta está migrando. Escolha as duas ou três que se encaixam com o seu público e construa em torno delas, em vez de correr atrás de todo número desta página.
Eu dirijo a Sydium, então tenho interesse em que você leve as redes sociais a sério. Os números vêm de fontes públicas (DataReportal, Statista, Buffer, relatórios de resultados das empresas, todos linkados ao longo do texto) e mudam a cada trimestre, então trate-os como um retrato do momento. Clique na fonte antes de colocar um número em uma apresentação.