The Daily Queue

5,66 bilhões de pessoas usam redes sociais. Isso é mais do que as que têm acesso à água potável em algumas regiões do mundo.

Deixa isso assentar por um segundo. A raça humana decidiu coletivamente que estar conectada online é mais acessível do que infraestrutura básica em muitos lugares. Não digo isso para fazer um ponto político. Digo porque essa única estatística redefine o que as "redes sociais" realmente são. Não é um canal de marketing. É infraestrutura.

Construí o Sydium porque precisava de uma forma sensata de gerenciar redes sociais em múltiplas plataformas sem enlouquecer. E rastreio essas estatísticas de forma obsessiva porque elas determinam o que construímos e o que nossos clientes precisam. Toda vez que sai um novo relatório da DataReportal ou Statista, atualizo esta página. Cada dado abaixo inclui sua fonte para que você possa verificar e se aprofundar.

Este é o recurso de estatísticas de redes sociais mais completo que sei compilar. Use como referência para sua estratégia, seus pitch decks, suas decisões de conteúdo e sua próxima revisão trimestral. Se você está saindo do "qual é o dado" para "o que faço com isso", comece com como criar uma estratégia de redes sociais e os mergulhos por plataforma em algoritmo do Instagram Reels e algoritmo do TikTok.

Panorama Global das Redes Sociais

A escala das redes sociais em 2026 é genuinamente difícil de compreender. Deixa eu tentar humanizar os números.

5,66 bilhões de usuários de redes sociais significa que se todos se dessem apertos de mão, um por segundo, levaria cerca de 90 trilhões de anos. O universo observável tem apenas 13,8 bilhões de anos. É disso que estamos falando.

As 2 horas e 21 minutos de uso diário é o número que me faz parar. São cerca de 15% de todas as horas acordadas. Se o seu cliente alvo está nas redes sociais, ele passa uma em cada sete horas conscientes lá. A pergunta para qualquer marketer não é se estar nas redes sociais. É por que não estaria.

Estatísticas de Usuários por Plataforma

Usuários Ativos Mensais

O momento de revelação escondido nessa tabela: O Threads adicionou 42% mais usuários em um ano e cruzou os 400 milhões de ativos mensais. O Bluesky triplicou de tamanho. Enquanto isso, o Twitter/X é a única plataforma perdendo usuários ativamente. O cenário das redes sociais está mais fragmentado do que nunca, e essa fragmentação está acelerando.

Usuários Ativos Diários

A proporção DAU/MAU é a métrica de retenção que as plataformas não divulgam em voz alta. O 95,4% do Snapchat significa que quase todos os usuários mensais voltam todos os dias. Isso é um hábito, não uma plataforma. Para anunciantes, um DAU/MAU alto significa alta frequência de exposição. Para criadores, significa que seu conteúdo tem mais chances de ser visto diariamente e não apenas ocasionalmente.

Estatísticas de Taxa de Engajamento

As taxas de engajamento variam tanto entre plataformas e fontes que são quase inúteis sem contexto. Aqui está o contexto.

Taxas de Engajamento Medianas por Plataforma

O número do carrossel do LinkedIn - 21,77% de engajamento mediano - é a estatística mais subestimada do marketing em redes sociais. O melhor formato de qualquer outra plataforma não chega perto. Se você é um criador ou marketer B2B e não está fazendo carrosséis em PDF no LinkedIn, está deixando engajamento gratuito na mesa.

Para uma análise mais detalhada do que impulsiona esses números, veja meu guia completo de análise de redes sociais.

Taxa de Engajamento por Tamanho de Conta (Instagram)

Fonte: HypeAuditor

Essa relação inversa entre tamanho de conta e taxa de engajamento vale em todas as plataformas. Nano-influencers superam consistentemente mega-influencers em taxa de engajamento por 10 vezes. Se você é uma marca escolhendo entre um mega-influencer e dez micro-influencers com o mesmo orçamento, a estratégia de micro-influencers normalmente vence em engajamento é frequentemente também em conversão.

O Efeito das Respostas

O estudo da Buffer com 52 milhões de posts descobriu que criadores que respondem a comentários veem aumentos de engajamento mensuráveis em todas as plataformas.

Custo zero. Zero novo conteúdo necessário. Apenas responder às pessoas. Essa é a atividade com maior ROI nas redes sociais e provavelmente a mais subutilizada.

Estatísticas de Conteúdo em Vídeo

O vídeo não é uma tendência de formato. O vídeo é o meio. Todo o resto é suplementar.

Duração do Vídeo e Taxas de Conclusão

Fonte: Wyzowl

O salto de 78% de conclusão para vídeos abaixo de 15 segundos para 18% para vídeos acima de 10 minutos é o penhasco de desempenho mais acentuado nas redes sociais. Cada segundo que você adiciona a um vídeo custa taxa de conclusão. Cada queda na taxa de conclusão custa distribuição algorítmica. O desafio criativo não é fazer vídeos mais longos - é dizer mais com menos.

Estatísticas de Social Commerce

A linha entre navegar e comprar desapareceu. As redes sociais são agora uma plataforma de commerce com um feed de descoberta anexado.

A projeção de $8,5 trilhões para 2030 é o número que deveria reformular como você pensa sobre o social commerce. Estamos nos estágios mais iniciais do que acontece quando 5,66 bilhões de usuários de redes sociais começam a comprar dentro dos aplicativos onde passam mais de 2 horas por dia. O TikTok Shop cruzou $33 bilhões em GMV em um ano. Compare isso com os primeiros anos da Amazon. A trajetória não é sútil.

Estatísticas de Publicidade

A publicidade em redes sociais não é mais uma linha orçamentária. Para muitas empresas, é o orçamento de publicidade inteiro.

Receita Publicitária por Plataforma (Valores Reais 2025)

Fonte: Relatórios de resultados das empresas e Statista

Os $164 bilhões da Meta em receita publicitária merecem seu próprio contexto. Eles ganham mais com publicidade do que o PIB total de muitos países. E fazem isso em essencialmente duas plataformas. O fosso defensivo é a distribuição: mais de 5 bilhões de pessoas usam pelo menos uma propriedade da Meta todo mês. Quando alguém me diz que a publicidade social paga está superfaturada, pergunto: superfaturada em comparação com qual alternativa que alcança o mesmo publico?

Dados Demográficos e Comportamento do Usuário

Distribuição por Idade por Plataforma

Fonte: Pew Research Center, DataReportal

Distribuição por Gênero por Plataforma

Fonte: DataReportal, Statista

Tempo Gasto por Plataforma

A média diária de 95 minutos do TikTok é a vantagem competitiva mais poderosa da plataforma. Não é um recurso, nem um algoritmo, nem um fundo para criadores. É tempo. Cada minuto que alguém passa no TikTok é um minuto que não está passando em outro lugar. E essa média de 95 minutos inclui pessoas que mal abrem o aplicativo - os usuários sérios chegam a duas, três, quatro horas. Esse tipo de atenção não tem precedentes para nenhum meio de entretenimento na história humana.

Estatísticas por Plataforma

Facebook

A história do Facebook em 2026 é a mais contraintuitiva nas redes sociais. A plataforma que todos continuam prevendo que vai morrer tem 2,11 bilhões de usuários ativos diários e ainda é a maior rede social do planeta. E a estatística contraintuitiva - imagens superam vídeo em 44% - sugere que o público é fundamentalmente diferente do de qualquer outra plataforma. Os usuários do Facebook costumam ser mais velhos, mais confortáveis com conteúdo estático e menos propensos a assistir vídeos. Se você está simplesmente transpondo sua estratégia de Instagram Reels para o Facebook, provavelmente está perdendo o que funciona lá.

Instagram

A estatística de alcance orgânico dos Reels - 30,8% dos seguidores - deveria mudar fundamentalmente a forma como você pensa sobre o Instagram. Posts regulares do feed alcançam 3-4% dos seus seguidores. Reels alcançam 30,8%. Não é uma diferença de 10 vezes. É uma diferença de uma ordem de grandeza na sua distribuição orgânica. Para qualquer pessoa construindo no Instagram sem priorizar Reels em 2026, não há explicação estratégica que resista diante desses dados.

TikTok