Apri il tuo ultimo post e leggi solo la prima riga. Poi fermati, come fa davvero un lettore. Se quella riga da sola non ti farebbe andare avanti, non l'ha fatto andare avanti neanche lui, e tutto quello che c'era sotto l'hai scritto per nessuno.
Questa è la matematica dei testi social, ed è più dura di quanto la maggior parte dei consigli ammetta. Ogni giorno la gente scorre una quantità enorme di feed, e decide se fermarsi in meno tempo di quanto te ne sia servito per digitare "Felice di condividere". Una caption vive o muore sulla sua prima riga. A volte sulle sue prime cinque parole. Tutto il resto viene letto solo se quella riga se l'è guadagnato.
Quindi scrivi la prima riga come se fosse l'unica cosa che ti è permesso pubblicare.
Il motivo per cui quasi nessuno lo fa è che la prima riga è la frase più difficile da scrivere, così la rimandiamo e apriamo schiarendoci la voce. "Felice di condividere...". "Da piccolo imprenditore, so bene che...". "In questo post vi spiego...". Nessuno di questi è un gancio. Sei tu che ti scaldi davanti agli occhi del lettore, e il lettore se n'è già andato prima che tu finisca di fare stretching.
Una prima riga che funziona fa una di tre cose. Dice qualcosa di inaspettato ("Ho cancellato il nostro articolo più letto apposta"). Nomina un dolore che il lettore sta vivendo proprio ora ("Le tue caption ti rubano un'ora e suonano comunque come quelle di tutti gli altri"). Oppure apre un cerchio che il lettore deve per forza chiudere ("Una parola ha raddoppiato le risposte, e per poco non la pubblicavo"). Nessuna di queste ha bisogno di un hashtag per fare centro.
Poi fai il test della cancellazione, che non costa niente. Scrivi la caption, cancella la prima frase e leggi quello che resta. Se il post è migliorato, quella frase era schiarirsi la voce, e la riga che ora sta in cima è il tuo vero gancio. Rifallo. La maggior parte delle caption sopravvive alla perdita di due frasi in apertura. Alcune ne reggono quattro. Quasi nessuna peggiora.
Suona sbagliato perché scriviamo dall'alto verso il basso, così il riscaldamento finisce nell'unico punto che deve fare tutto il lavoro. Non manderesti mai il tuo corridore più lento per primo sperando che la gara si sistemi da sola, eppure è così che nasce la caption standard.
E resisti alla tentazione di rendere la prima riga arguta tanto per. L'arguzia invecchia male e sa di copywriter che cerca di farsi notare. Quello che dura è arrivare primo con qualcosa di vero e specifico, prima che il pollice del lettore prenda l'unica decisione che conta.
Suda sulla prima riga. Scrivi il resto come una ricompensa per i pochi che sono rimasti, perché è per loro.