5.660 millones de personas usan ya las redes sociales. Eso es casi todo el planeta, y cambia lo que las "redes sociales" son en realidad. Ya no son un canal de marketing. Son infraestructura.
Sigo estas cifras porque marcan lo que construimos en Sydium y lo que necesitan nuestros clientes. Cada dato de abajo lleva su fuente, para que puedas verificarlo y profundizar. Úsalo como referencia para tu estrategia, tus presentaciones de ventas y tu próxima revisión trimestral. Cuando estés listo para mover ficha con los datos, empieza por cómo crear una estrategia de redes sociales y por los análisis a fondo del algoritmo de Instagram Reels y del algoritmo de TikTok.
Panorama global de las redes sociales
| Métrica | Valor (2026) | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios de redes sociales en el mundo | 5.660 millones | DataReportal |
| Porcentaje de la población mundial en redes sociales | 68,7 % | DataReportal |
| Tiempo medio diario en redes sociales | 2 horas 21 minutos | GWI |
| Número medio de plataformas usadas por persona | 6,8 | GWI |
| Nuevos usuarios de redes sociales al día | ~710.000 | DataReportal |
| Porcentaje de internautas que están en redes sociales | 94,6 % | DataReportal |
| Inversión publicitaria global en redes sociales | 317.300 millones $ | Statista |
| Inversión en redes sobre el total de publicidad digital | 37,4 % | eMarketer |
| Aportación de las redes sociales al PIB mundial | Más de 3,5 billones $ | We Are Social |
La cifra que me hace parar es la de 2 horas 21 minutos de uso diario. Eso es más o menos el 15 % de todas las horas que pasamos despiertos, o una de cada siete horas conscientes. Si tus clientes viven ahí, la pregunta no es si dar la cara. Es por qué no lo harías.
Estadísticas de usuarios por plataforma
Usuarios activos mensuales
| Plataforma | MAU (2026) | Variación interanual | Fuente |
|---|---|---|---|
| 3.070 millones | +2,1 % | Resultados de Meta Q4 2025 | |
| 2.780 millones | +4,2 % | Resultados de Meta Q4 2025 | |
| YouTube | 2.530 millones | +2,8 % | Statista |
| 2.350 millones | +5,4 % | Resultados de Meta Q4 2025 | |
| TikTok | 1.990 millones | +8,2 % | Business of Apps |
| 1.050 millones (registrados) | +9,1 % | LinkedIn News | |
| 430 millones (activos semanales) | +18 % | Reddit Inc. | |
| Threads | 400 millones | +42 % | Resultados de Meta Q4 2025 |
| Twitter/X | 611 millones | -1,4 % | Statista |
| 498 millones | +3,7 % | Resultados de Pinterest | |
| Snapchat | 453 millones | +9 % | Snap Inc. |
| Bluesky | 32 millones | +220 % | Bluesky |
Threads sumó un 42 % más de usuarios en un año y superó los 400 millones de activos mensuales. Bluesky se multiplicó por más de tres. Twitter/X es la única plataforma de la lista que pierde usuarios de forma activa. El terreno está más fragmentado que nunca, y la fragmentación va a más.
Usuarios activos diarios
| Plataforma | DAU (2026) | Ratio DAU/MAU | Fuente |
|---|---|---|---|
| 2.110 millones | 68,7 % | Resultados de Meta | |
| 1.320 millones | 56,2 % | Resultados de Meta | |
| TikTok | 1.120 millones | 56,3 % | Business of Apps |
| YouTube | 1.500 millones (est.) | 59,3 % | Statista |
| Twitter/X | 245 millones | 40,1 % | Statista |
| Snapchat | 432 millones | 95,4 % | Snap Inc. |
El ratio DAU/MAU es la métrica de fidelidad que las plataformas no airean demasiado. El 95,4 % de Snapchat significa que casi todos sus usuarios mensuales entran cada día. Eso no es una plataforma, es un hábito. Un DAU/MAU alto significa más frecuencia para los anunciantes y, para los creadores, más oportunidades diarias de que te vean.
Estadísticas de interacción
Las tasas de interacción varían tan brutalmente entre plataformas y fuentes que sin contexto son casi inútiles. Aquí va el contexto.
Tasa de interacción mediana por plataforma
| Plataforma | Tasa de interacción mediana | Referencia del 25 % superior | Fuente |
|---|---|---|---|
| LinkedIn (carruseles en PDF) | 21,77 % | Más del 35 % | Estudio de Buffer sobre 52 M de publicaciones |
| LinkedIn (todo el contenido) | 6,5 % | Más del 15 % | Buffer |
| TikTok | 3,70-4,86 % | Más del 8 % | Socialinsider |
| Instagram (carruseles) | 4,3 % | Más del 8 % | Buffer |
| Instagram (Reels) | 1,48 % | Más del 3,2 % | Socialinsider |
| Instagram (imagen única) | 0,72 % | Más del 1,5 % | Socialinsider |
| Threads | 4,7 % | Más del 9 % | Buffer |
| 0,15-3,6 % | Más del 0,45 % | Socialinsider | |
| Twitter/X | 0,12-2,15 % | Más del 0,45 % | Socialinsider |
El dato del carrusel de LinkedIn, un 21,77 % de interacción mediana, es la estadística más infravalorada del marketing en redes. Ningún otro formato estrella de ninguna plataforma se le acerca. Si haces B2B y no estás creando carruseles en PDF en LinkedIn, estás dejando interacción gratis sobre la mesa. Para entender mejor qué hay detrás de estas cifras, mira la guía completa de analítica de redes sociales.
Tasa de interacción según el tamaño de la cuenta (Instagram)
| Rango de seguidores | Tasa de interacción media | Notas |
|---|---|---|
| Menos de 1K (nano) | 7,2 % | Pequeña pero muy implicada |
| 1K - 10K | 4,8 % | La mejor combinación de interacción y autenticidad |
| 10K - 50K (micro) | 2,4 % | El punto dulce para rentabilizar acuerdos de marca |
| 50K - 250K (medio) | 1,5 % | La interacción empieza a caer |
| 250K - 1M (macro) | 1,1 % | El alcance compensa |
| Más de 1M (mega) | 0,7 % | La escala gana a la tasa |
Fuente: HypeAuditor
Esta relación inversa se cumple en todas las plataformas: los nanoinfluencers superan a los megainfluencers en interacción por unas 10 veces. ¿Tienes que elegir entre un megainfluencer y diez microinfluencers con el mismo presupuesto? El lado micro suele ganar en interacción, y muchas veces también en conversión.
El efecto de responder
El estudio de Buffer sobre 52 millones de publicaciones descubrió que los creadores que responden a los comentarios obtienen mejoras de interacción medibles en todas las plataformas.
| Plataforma | Subida de interacción por responder | Fuente |
|---|---|---|
| Threads | +42 % | Buffer |
| +30 % | Buffer | |
| +21 % | Buffer | |
| +9,5 % | Buffer | |
| Twitter/X | +8 % | Buffer |
Coste cero, contenido nuevo cero, solo responder a la gente. Es la actividad con mayor retorno de todas las redes sociales y, seguramente, la más desaprovechada.
Estadísticas de contenido en vídeo
El vídeo no es una moda de formato. El vídeo es el medio. Todo lo demás es complemento.
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Porcentaje del tráfico total de internet que es vídeo | 82 % | Cisco Annual Internet Report |
| Visualizaciones diarias de vídeo en TikTok | Más de 1.500 millones | Business of Apps |
| Reproducciones diarias de Reels en las plataformas de Meta | Más de 200.000 millones | Resultados de Meta |
| Tiempo diario de visualización en YouTube | Más de 1.000 millones de horas | Blog oficial de YouTube |
| Porcentaje de marketers que usan vídeo | 91 % | Informe de marketing en vídeo de Wyzowl 2026 |
| Porcentaje de marketers que dicen que el vídeo es su formato con mejor ROI | 87 % | Wyzowl |
| Tasa media de finalización de vídeo (menos de 60 segundos) | 62 % | Wyzowl |
| Tasa media de finalización de vídeo (más de 60 segundos) | 34 % | Wyzowl |
| ROI del vídeo corto frente a todos los demás formatos | El más alto | HubSpot State of Marketing 2026 |
| Tasa media de finalización de vídeo en TikTok (vídeos de 7-15 segundos) | 79 % | TikTok For Business |
Duración del vídeo y tasas de finalización
| Duración | Tasa media de finalización | Mejor plataforma |
|---|---|---|
| Menos de 15 segundos | 78 % | TikTok, Instagram Reels |
| 15 a 30 segundos | 65 % | TikTok, Instagram Reels |
| 30 a 60 segundos | 52 % | Todas las plataformas |
| 1 a 3 minutos | 38 % | YouTube, LinkedIn |
| 3 a 10 minutos | 25 % | YouTube |
| 10 minutos o más | 18 % | YouTube |
Fuente: Wyzowl
La caída del 78 % de finalización en los vídeos de menos de 15 segundos al 18 % en los de más de 10 minutos es el precipicio más pronunciado de las redes sociales. Cada segundo que añades te cuesta tasa de finalización, y cada bajada en la tasa de finalización te cuesta distribución algorítmica. El reto creativo no son vídeos más largos. Es decir más con menos.
Estadísticas de comercio social
La línea entre mirar y comprar se ha disuelto. Las redes sociales son hoy una plataforma de comercio con un feed de descubrimiento incorporado.
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tamaño del mercado global de comercio social | 1,29 billones $ | Statista |
| Mercado de comercio social previsto para 2030 | 8,5 billones $ | Statista |
| Porcentaje de consumidores que han comprado a través de redes | 47 % | Accenture Future of Consumer Trends |
| GMV anual de TikTok Shop | Más de 33.000 millones $ | Business of Apps |
| Usuarios activos mensuales de Instagram Shopping | Más de 130 millones | Meta |
| Porcentaje de la generación Z que descubre productos en redes | 71 % | GWI |
| Valor medio del pedido vía comercio social | 74 $ | Statista |
| Porcentaje de marcas que usan publicaciones comprables | 36 % | Sprout Social |
| Intención de compra en Pinterest frente a otras plataformas | 2 veces mayor | Pinterest Business |
| Tasa media de conversión por referencia de redes sociales | 1,1 % | Wolfgang Digital |
| Porcentaje de consumidores que confían en las reseñas de producto en redes | 55 % | Edelman Trust Barometer |
La previsión de 8,5 billones de dólares para 2030 debería cambiarte por completo la forma de pensar en esto. Estamos en las primeras fases de lo que ocurre cuando miles de millones de usuarios empiezan a comprar dentro de las mismas apps en las que ya pasan horas cada día. TikTok Shop superó los 33.000 millones de dólares de GMV en un solo año. La trayectoria no tiene nada de sutil.
Estadísticas de publicidad
La publicidad en redes sociales ya no es una partida más. Para muchos negocios, es el presupuesto publicitario.
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| CPM medio en todas las plataformas | 8,15 $ | WordStream |
| CPC medio en todas las plataformas | 1,72 $ | WordStream |
| CPM medio de Facebook | 11,54 $ | WordStream |
| CPM medio de Instagram | 10,68 $ | WordStream |
| CPM medio de TikTok | 6,20 $ | Business of Apps |
| CPC medio de LinkedIn | 5,26 $ | WordStream |
| CPM medio de Twitter/X | 6,46 $ | Statista |
| CPM medio de Pinterest | 5,00 $ | Statista |
| ROAS medio de la publicidad en redes sociales | 4,2x | HubSpot State of Marketing |
| Porcentaje de marketers B2B que usan anuncios de LinkedIn | 82 % | LinkedIn Marketing Solutions |
Ingresos publicitarios por plataforma (cifras reales de 2025)
| Plataforma | Ingresos publicitarios anuales | Cuota del gasto total en publicidad digital |
|---|---|---|
| Meta (Facebook + Instagram) | 164.000 millones $ | 21,3 % |
| YouTube | 36.800 millones $ | 4,8 % |
| TikTok | 31.000 millones $ | 4,0 % |
| 7.800 millones $ | 1,0 % | |
| Twitter/X | 3.400 millones $ | 0,4 % |
| 3.600 millones $ | 0,5 % | |
| Snapchat | 4.400 millones $ | 0,6 % |
Fuente: informes de resultados de las empresas y Statista
Meta gana 164.000 millones de dólares con la publicidad de, básicamente, dos plataformas. El foso defensivo es la distribución: más de 5.000 millones de personas usan al menos un producto de Meta cada mes. Cuando alguien me dice que la publicidad social está sobrevalorada, le hago la pregunta obvia: ¿sobrevalorada comparada con qué alternativa que llegue al mismo público?
Demografía y comportamiento de los usuarios
Distribución por edad y plataforma
| Plataforma | 18-24 | 25-34 | 35-44 | 45-54 | 55+ |
|---|---|---|---|---|---|
| TikTok | 32 % | 29 % | 19 % | 12 % | 8 % |
| 27 % | 33 % | 20 % | 12 % | 8 % | |
| Snapchat | 38 % | 29 % | 18 % | 10 % | 5 % |
| 18 % | 35 % | 24 % | 14 % | 9 % | |
| Twitter/X | 22 % | 30 % | 22 % | 15 % | 11 % |
| 14 % | 24 % | 22 % | 20 % | 20 % | |
| 16 % | 29 % | 24 % | 18 % | 13 % |
Fuente: Pew Research Center, DataReportal
Distribución por género y plataforma
| Plataforma | Hombres | Mujeres | Otro/No declarado |
|---|---|---|---|
| 22 % | 76 % | 2 % | |
| TikTok | 44 % | 55 % | 1 % |
| 48 % | 51 % | 1 % | |
| 56 % | 43 % | 1 % | |
| Twitter/X | 60 % | 38 % | 2 % |
| 57 % | 42 % | 1 % | |
| 63 % | 35 % | 2 % |
Fuente: DataReportal, Statista
Tiempo dedicado por plataforma
| Plataforma | Tiempo medio diario por usuario | Fuente |
|---|---|---|
| TikTok | 95 minutos | Business of Apps |
| YouTube | 48 minutos | Statista |
| 34 minutos | Statista | |
| 33 minutos | Statista | |
| Twitter/X | 31 minutos | Statista |
| 17 minutos | Statista | |
| Snapchat | 28 minutos | Snap Inc. |
Los 95 minutos diarios de media de TikTok son su ventaja más poderosa, y no es una función ni un algoritmo. Es tiempo, y cada minuto que se pasa ahí es un minuto que no se pasa en otro sitio. Esa media incluye además a gente que apenas abre la app, así que los usuarios serios están sumando dos, tres o cuatro horas. Ningún medio de entretenimiento ha retenido la atención de esa manera.
Estadísticas por plataforma
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Alcance orgánico medio de las páginas | 1-2 % de los seguidores | Socialinsider |
| Tasa de interacción media | 0,15 % (por impresiones) | Socialinsider |
| Ventaja de interacción de las imágenes frente al vídeo | +44 % | Socialinsider |
| Cuota de los Reels en el tiempo de uso de Facebook | Más del 50 % | Resultados de Meta |
| Porcentaje de ingresos publicitarios de Facebook procedentes del móvil | 94,4 % | Statista |
| Usuarios activos mensuales de los grupos de Facebook | 1.800 millones | Meta |
Facebook es la historia más contraintuitiva de las redes sociales. La plataforma que todo el mundo predice que va a morir tiene 2.110 millones de usuarios activos diarios y sigue siendo la mayor red del planeta. Y aquí las imágenes superan al vídeo en un 44 %, lo que dice que el público es fundamentalmente distinto: mayor, más cómodo con el contenido estático, menos dispuesto a ver vídeo. Si te limitas a reciclar tu estrategia de Reels de Instagram en Facebook, te estás perdiendo lo que de verdad funciona ahí.
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Alcance orgánico medio (publicaciones del feed) | 3-4 % de los seguidores | Socialinsider |
| Alcance orgánico medio (Reels) | 30,8 % de los seguidores | Socialinsider |
| Reproducciones diarias de Reels en Instagram | Más de 200.000 millones | Resultados de Meta |
| Formato con mejor interacción | Carruseles (+109 % frente a la imagen única) | Buffer |
| Caída interanual de los "me gusta" | -15 % | Buffer |
| Subida interanual de las visualizaciones | +29 % | Buffer |
| Porcentaje de usuarios que siguen a una empresa | 90 % | Meta Business |
| Porcentaje de usuarios que compran tras ver un producto | 70 % | Facebook for Business |
| Usuarios activos mensuales de Instagram Shopping | 130 millones | Meta |
El dato de alcance orgánico de los Reels, un 30,8 % de los seguidores, debería cambiarte la forma de pensar en Instagram. Las publicaciones del feed llegan al 3-4 % de tus seguidores; los Reels llegan al 30,8 %. Eso es, más o menos, un orden de magnitud más de distribución orgánica. Si construyes en Instagram en 2026 sin priorizar los Reels, ninguna explicación de estrategia aguanta frente a esa diferencia.
TikTok
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tiempo medio diario por usuario | 95 minutos | Business of Apps |
| Visualizaciones diarias de vídeo | Más de 1.500 millones | Business of Apps |
| Tasa de interacción media | 3,70-4,86 % | Socialinsider |
| Tasa de interacción de los nanoinfluencers | 7,50 % | Socialinsider |
| GMV anual de TikTok Shop | Más de 33.000 millones $ | Business of Apps |
| Porcentaje de la generación Z que usa TikTok como buscador | 40 % | Datos internos de Google vía TechCrunch |
| Ingresos publicitarios anuales | 31.000 millones $ | Statista |
| Subida interanual de las veces compartidas por publicación | +45 % | Buffer |
| Caída interanual de los comentarios por publicación | -24 % | Buffer |
El dato del buscador merece más atención de la que recibe. El 40 % de la generación Z usa ya TikTok como buscador principal, por delante de Google para ciertas búsquedas: recetas, restaurantes, reseñas de productos, consejos de viaje. La forma en que esta generación encuentra información ha cambiado. Si tu estrategia da por hecho que Google sirve para buscar cosas y TikTok para ver bailes, está montada sobre supuestos de 2019.
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ingresos anuales | 16.400 millones $ | Resultados de Microsoft |
| Tasa de interacción media | 6,5 % | Estudio de Buffer sobre 52 M de publicaciones |
| Tasa de interacción de los carruseles en PDF | 21,77 % | Buffer |
| Caída interanual del alcance orgánico | -34 % | Buffer |
| Porcentaje de marketers B2B que usan LinkedIn | 96 % | Content Marketing Institute |
| Ventaja en generación de leads B2B frente a otras plataformas | 3 veces mayor | LinkedIn Business |
| Ingresos publicitarios anuales | 7.800 millones $ | Resultados de Microsoft |
| Porcentaje de usuarios con ingresos del hogar superiores a 75.000 $ | Más del 50 % | Pew Research |
El alcance orgánico de LinkedIn ha bajado un 34 % interanual. Aun así, sus tasas de interacción son de 6,5 a 13 veces mayores que las de la mayoría de plataformas con la misma medida, así que las cuentas siguen saliendo muy a favor del B2B. La plataforma se ha vuelto más difícil de reventar en orgánico y más valiosa para quien lo consigue.
Twitter/X
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tasa de interacción media | 0,12-2,15 % | Socialinsider |
| "Me gusta" medios por publicación | 15 (un 62 % menos interanual) | Buffer |
| Subida interanual de las visualizaciones por publicación | +50 % | Buffer |
| Formato con mejor rendimiento | Publicaciones solo de texto | Socialinsider |
| Ingresos publicitarios anuales | 3.400 millones $ | Statista |
| Caída de los ingresos publicitarios desde 2022 | ~55 % | Statista |
X se está convirtiendo en una plataforma de visualizaciones, no de interacción. Las impresiones suben un 50 % interanual mientras los "me gusta" caen un 62 %: más ojos, menos interacción por ojo. Si lo que necesitas es interacción y conversión, eso te perjudica. Si estás construyendo liderazgo de opinión, donde la visibilidad pesa más que los clics, el alcance extra ayuda. Antes de invertir fuerte aquí, ten claro en qué bando estás.
YouTube
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tiempo diario de visualización | Más de 1.000 millones de horas | Blog oficial de YouTube |
| Ingresos publicitarios anuales | 36.800 millones $ | Resultados de Alphabet |
| Visualizaciones diarias de YouTube Shorts | Más de 70.000 millones | Resultados de Google |
| Porcentaje de adultos en EE. UU. que usan YouTube | 83 % | Pew Research Center |
| Tasa media de finalización de vídeo en YouTube | 51 % | Statista |
| Suscriptores de YouTube Premium | Más de 100 millones | Business of Apps |
| CPM medio en YouTube | 7,53 $ | Statista |
| Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Intención de compra media frente a otras plataformas | 2 veces mayor | Pinterest Business |
| Porcentaje de usuarios que usan Pinterest para planificar compras | 85 % | Pinterest Business |
| Tiempo medio en el sitio por sesión | 14,2 minutos | Statista |
| Porcentaje de usuarios con ingresos del hogar superiores a 100.000 $ | 41 % | Pinterest Audience Insights |
| Ingresos publicitarios anuales | 3.600 millones $ | Resultados de Pinterest |
| Reparto por género | 76 % mujeres | DataReportal |
A Pinterest se le suele descartar como un tablón de manualidades, y los datos de ingresos dicen otra cosa. Con un 41 % de usuarios que ganan más de 100.000 dólares y el doble de intención de compra que otras plataformas, está más cerca de ser un buscador de cosas que la gente planea comprar. Poco ruido, mucha intención. Esa combinación es rara, y le va mucho mejor al retail, la decoración, la comida y las bodas que a las noticias de última hora o al debate.
Cómo usar estas cifras
Una estadística solo sirve si cambia una decisión. Los patrones que vale la pena accionar: el vídeo es el que arrastra la distribución, responder a los comentarios es la interacción más barata que puedes comprar, los Reels y los carruseles de LinkedIn son los formatos con más recorrido orgánico, y la plataforma con la atención más profunda (TikTok, 95 minutos al día) es también donde se está desplazando el descubrimiento. Quédate con las dos o tres que encajen con tu público y construye en torno a ellas, en vez de perseguir cada número de esta página.
Yo llevo Sydium, así que tengo interés en que te tomes en serio las redes sociales. Las cifras vienen de fuentes públicas (DataReportal, Statista, Buffer, resultados de empresas, todo enlazado en línea) y se mueven cada trimestre, así que trátalas como una foto fija. Pincha en la fuente antes de meter un número en una presentación.